Lo que siempre han hecho

Hace tiempo, cuando aún  estaba en la universidad,  hablaba con un amigo sobre como pocas agencias habían dado el salto a “digital”,  hubo frase que me dejo pensando “esa una agencia que hace avisos de revista, comerciales y cuñas… y es buena en eso”, hoy 6 años después parece que nada ha cambiado realmente,  muchas agencias continúan haciendo lo que siempre han hecho con algunas novedades como apps o hashtags, pero esencialmente es lo mismo, son buenas en formatos que cada vez son menos relevantes, rentables sí, pero continuar así no es una apuesta a largo plazo.

Esto no quiere decir que las agencias tienen que dejar de hacer comerciales o anuncios de prensa, tampoco se trata de predecir el futuro, ya es bastante difícil tratar de no perder el ritmo;  es más un llamado a diversificar y encontrar nuevas oportunidades.

Hegarty dice que la creatividad no es una ocupación sino una preocupación, el problema es que no se dedica el tiempo suficiente lo que realmente importa, lo demás es el día a día.

Bukowski: Aire y luz y tiempo y espacio

“Air and light and time and space have nothing to do with it and don’t create anything except maybe a longer life to find new excuses for.”

sabes, yo tenía una familia, un trabajo, algo
siempre estaba
en el medio
pero ahora
he vendido mi casa, he encontrado este
lugar, un estudio amplio, deberías ver el espacio y
la luz
por primera vez en mi vida voy a tener el lugar
y el tiempo
para
crear

no, nene, si vas a crear
vas a crear trabajando
16 horas al día en una mina de carbón
o
vas a crear en una habitación con tres chicos
mientras estás
desocupado,
vas a crear aunque te falte parte de tu mente y de
tu cuerpo.
vas a crear ciego
mutilado
loco.
vas a crear con un gato trepando por tu
espalda mientras
la ciudad entera tiembla, con terremotos, bombardeos,
inundaciones y fuego.
nene, aire y luz y tiempo y espacio
no tienen nada que ver con esto
y no crean nada
excepto quizá una vida más larga para encontrar
nuevas excusas

DO THIS OR DIE - Amir Kassaei at Cannes Lions 2015

Business sharpers - Sir John Hegarty

Business Shapers: Sir John Hegarty from Mishcon de Reya on Vimeo.

John started in advertising as a junior Art Director at Benton and Bowles, London in 1965. In 1967, he joined the Cramer Saatchi consultancy which became Saatchi & Saatchi in 1970, where he was a founding shareholder. In 1982, he started Bartle Bogle Hegarty which was soon to become one of the most talked about and awarded advertising agencies in the world.

http://www.mishcon.com/jazzshapers

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