Eventos que no se debería perder si trabaja en publicidad

Una de las reglas no escritas en publicidad, y que algunas veces olvidamos, es que debemos mantenernos relevantes, estar al tanto de que lo está pasando afuera sin importar que aún no haya llegado... tarde o temprano lo hará y puede afectar el negocio. El problema es el día a día, se pierde perspectiva y se pierden oportunidades, por eso de vez cuando hace falta refrescar un poco la visión que se tiene del negocio, cualquiera de estos eventos puede ser un buen punto partida:

Si es estudiante, aproveche, tienen tarifa preferencial.

MWC - Mobile World Congress:

Fecha: Febrero

Lugar; Barcelona

Entradas: desde 800 USD

SXSW – South by southwest

Fecha: Marzo

Lugar: Austin, Texas

Entradas: desde 375 USD

Cannes lions:

Fecha: Junio

Lugar: Cannes, Francia

entradas: desde 900 USD

Innovations lions:

Fecha: Junio

Lugar: Cannes, Francia

Entradas: desde 700 USD 

Dmexco:

Fecha: Septiembre

Lugar: Colonia, Alemania

Entradas: desde 100 USD

Advertising week:

Fecha: Septiembre

Lugar: Nueva York

Entradas: desde 300 USD

Web Summit:

Fecha: Nov

Lugar: Dublín, Irlanda

Entradas: desde 900 USD

¿Alguien se toma en serio las especializaciones en digital?

No puedo evitar hacerme esa pregunta cada vez que me encuentro con la creciente oferta de especializaciones y maestrías en “digital”, nos encontramos con el de marketing online, comunicación digital y mi favorito “el master en community manager”,  es una suerte que aún no me haya encontrado con un doctorado en creatividad digital.

El mundo de la formación digital está lleno de expertos, gurús, growth hackers, community managers venidos a más, pero sobre todo está lleno de humo, basta con dar una ojeada a los planes de estudio: Web 2.0, Web corporativa (cms), Posicionamiento orgánico, Google adwords, Community manager, facebook, publicidad digital, cpm, cpc etc. No quiero decir que no sean temas  importantes, pero digamos que este tipo de formación va a otra velocidad (, por lo que me es imposible tomarla en serio.

Así, cada vez que alguien me dice que está interesado en hacer la maestría de mercadeo digital (solo hay una en Colombia), o tomar una especialización a distancia es esos institutos look a like,  les recuerdo que ese tipo de programas tardan años en ser aprobados por lo que no se puede esperar que estén actualizados, quizás en unos años hablen de programmatic, big data o el internet de las cosas.

Si quiere aprender de digital, tome un diplomado o curso de actualización, compre un par de libros en amazon, lea fastcompany, pruebe  Lynda o skillshare, para aprender de digital solo hace falta ser curioso.

Libros:

Converge: Transforming busines at intersection of mktg and techcnology

Hacker, Maker, Teacher, Thief

Targeted

Cursos / videos:

The digital marketing landscape

Crash course in digital strategy  

Digital Play book for brands

Libros para Publicistas

Es una lástima que las personas no lean, es una lástima que los creativos lo hagan cada vez menos. En una industria como esta es fácil perder la perspectiva,  dejar de ser relevantes, conformarse o simplemente seguir haciendo lo que siempre ha funcionado, el problema es que al final esto afecta al negocio, ¿tiene solución? ¡Por supuesto! Es esencial entender de dónde venimos, donde estamos y hacía donde vamos, ver que está pasando fuera, como están las cosas en otras industrias, como podemos adaptarnos o encontrar nuevas oportunidades. Al final seguimos en el negocio de resolver problemas. 

Zag - Marty Neumeier

"Forget about best practices, best practices are usually common practice" Marty Neuemier

The Idea Writers - Teressa Iezzi

"We are an industry built on assumptions that no longer exist today." David Droga

Hacker Maker Teacher Thief - Creative Social

“If you don't know what question to ask, and if you don't know whats answers to challenge, you cannot win.”

Hegarty on Creativiy John Hegarty

"It can be easy to settle on something that feels right. Somethign that seems to make sense foa ll confusion. You'll feel the relief when you get to this point. you think youu'll cracked it. You'll feel good.

But then you have to take a step back form what feels really good and ask:

But is it great"

Hegarty o Advertising - John Hegarty

"We haven't come this far to be ordinary." 

Converge - Bod Lord  & Ray Velez (Razorfish)

"When it comes to data the look for excuses is over"

Made you look - Stefan Sagmeister

Ana Andjelic: Digital Playbook for Brands

Ana Andjelic: Digital playbook for brands (Webdagene 2014)

more about Ana Andjelic:
Transforming business throught digital
@andjelicaaa

Lo que siempre han hecho

Hace tiempo, cuando aún  estaba en la universidad,  hablaba con un amigo sobre como pocas agencias habían dado el salto a “digital”,  hubo frase que me dejo pensando “esa una agencia que hace avisos de revista, comerciales y cuñas… y es buena en eso”, hoy 6 años después parece que nada ha cambiado realmente,  muchas agencias continúan haciendo lo que siempre han hecho con algunas novedades como apps o hashtags, pero esencialmente es lo mismo, son buenas en formatos que cada vez son menos relevantes, rentables sí, pero continuar así no es una apuesta a largo plazo.

Esto no quiere decir que las agencias tienen que dejar de hacer comerciales o anuncios de prensa, tampoco se trata de predecir el futuro, ya es bastante difícil tratar de no perder el ritmo;  es más un llamado a diversificar y encontrar nuevas oportunidades.

Hegarty dice que la creatividad no es una ocupación sino una preocupación, el problema es que no se dedica el tiempo suficiente lo que realmente importa, lo demás es el día a día.

Vincent Van Gogh

Visitar el museo Van Gogh ha sido una delas experiencias más enriquecedoras que he tenido este año, uno puede estar familiarizado con la obra del holandes, pero está exposición es diferente; es un registro de los conflictos del artista, de un proceso marcado por la soledad, la pasión y la desesperación,

a los 27 deja todo por la pintura, 10 años después muere en la pobreza acompañado únicamente por su hermano que apenas puede llegar, un pintor incomprendido que se convertiría en unos de los  más influyentes en la historia de la pintura. basta leer algunas de sus cartas para descubrir que un final trágico era innevitable,

http://www.brainpickings.org/2014/12/01/van-gogh-purpose-letter/ 

"I put my heart and my soul into my work, and have lost my mind in the process."

"I would rather die of passion than of boredom"

Vincent Van Gogh

Bukowski: Aire y luz y tiempo y espacio

“Air and light and time and space have nothing to do with it and don’t create anything except maybe a longer life to find new excuses for.”

sabes, yo tenía una familia, un trabajo, algo
siempre estaba
en el medio
pero ahora
he vendido mi casa, he encontrado este
lugar, un estudio amplio, deberías ver el espacio y
la luz
por primera vez en mi vida voy a tener el lugar
y el tiempo
para
crear

no, nene, si vas a crear
vas a crear trabajando
16 horas al día en una mina de carbón
o
vas a crear en una habitación con tres chicos
mientras estás
desocupado,
vas a crear aunque te falte parte de tu mente y de
tu cuerpo.
vas a crear ciego
mutilado
loco.
vas a crear con un gato trepando por tu
espalda mientras
la ciudad entera tiembla, con terremotos, bombardeos,
inundaciones y fuego.
nene, aire y luz y tiempo y espacio
no tienen nada que ver con esto
y no crean nada
excepto quizá una vida más larga para encontrar
nuevas excusas