¿Alguien se toma en serio las especializaciones en digital?

No puedo evitar hacerme esa pregunta cada vez que me encuentro con la creciente oferta de especializaciones y maestrías en “digital”, nos encontramos con el de marketing online, comunicación digital y mi favorito “el master en community manager”,  es una suerte que aún no me haya encontrado con un doctorado en creatividad digital.

El mundo de la formación digital está lleno de expertos, gurús, growth hackers, community managers venidos a más, pero sobre todo está lleno de humo, basta con dar una ojeada a los planes de estudio: Web 2.0, Web corporativa (cms), Posicionamiento orgánico, Google adwords, Community manager, facebook, publicidad digital, cpm, cpc etc. No quiero decir que no sean temas  importantes, pero digamos que este tipo de formación va a otra velocidad (, por lo que me es imposible tomarla en serio.

Así, cada vez que alguien me dice que está interesado en hacer la maestría de mercadeo digital (solo hay una en Colombia), o tomar una especialización a distancia es esos institutos look a like,  les recuerdo que ese tipo de programas tardan años en ser aprobados por lo que no se puede esperar que estén actualizados, quizás en unos años hablen de programmatic, big data o el internet de las cosas.

Si quiere aprender de digital, tome un diplomado o curso de actualización, compre un par de libros en amazon, lea fastcompany, pruebe  Lynda o skillshare, para aprender de digital solo hace falta ser curioso.

Libros:

Converge: Transforming busines at intersection of mktg and techcnology

Hacker, Maker, Teacher, Thief

Targeted

Cursos / videos:

The digital marketing landscape

Crash course in digital strategy  

Digital Play book for brands

Libros para Publicistas

Es una lástima que las personas no lean, es una lástima que los creativos lo hagan cada vez menos. En una industria como esta es fácil perder la perspectiva,  dejar de ser relevantes, conformarse o simplemente seguir haciendo lo que siempre ha funcionado, el problema es que al final esto afecta al negocio, ¿tiene solución? ¡Por supuesto! Es esencial entender de dónde venimos, donde estamos y hacía donde vamos, ver que está pasando fuera, como están las cosas en otras industrias, como podemos adaptarnos o encontrar nuevas oportunidades. Al final seguimos en el negocio de resolver problemas. 

Zag - Marty Neumeier

"Forget about best practices, best practices are usually common practice" Marty Neuemier

The Idea Writers - Teressa Iezzi

"We are an industry built on assumptions that no longer exist today." David Droga

Hacker Maker Teacher Thief - Creative Social

“If you don't know what question to ask, and if you don't know whats answers to challenge, you cannot win.”

Hegarty on Creativiy John Hegarty

"It can be easy to settle on something that feels right. Somethign that seems to make sense foa ll confusion. You'll feel the relief when you get to this point. you think youu'll cracked it. You'll feel good.

But then you have to take a step back form what feels really good and ask:

But is it great"

Hegarty o Advertising - John Hegarty

"We haven't come this far to be ordinary." 

Converge - Bod Lord  & Ray Velez (Razorfish)

"When it comes to data the look for excuses is over"

Made you look - Stefan Sagmeister

Ana Andjelic: Digital Playbook for Brands

Ana Andjelic: Digital playbook for brands (Webdagene 2014)

more about Ana Andjelic:
Transforming business throught digital
@andjelicaaa

Lo que siempre han hecho

Hace tiempo, cuando aún  estaba en la universidad,  hablaba con un amigo sobre como pocas agencias habían dado el salto a “digital”,  hubo frase que me dejo pensando “esa una agencia que hace avisos de revista, comerciales y cuñas… y es buena en eso”, hoy 6 años después parece que nada ha cambiado realmente,  muchas agencias continúan haciendo lo que siempre han hecho con algunas novedades como apps o hashtags, pero esencialmente es lo mismo, son buenas en formatos que cada vez son menos relevantes, rentables sí, pero continuar así no es una apuesta a largo plazo.

Esto no quiere decir que las agencias tienen que dejar de hacer comerciales o anuncios de prensa, tampoco se trata de predecir el futuro, ya es bastante difícil tratar de no perder el ritmo;  es más un llamado a diversificar y encontrar nuevas oportunidades.

Hegarty dice que la creatividad no es una ocupación sino una preocupación, el problema es que no se dedica el tiempo suficiente lo que realmente importa, lo demás es el día a día.