Thursday, September 17, 2015

Eventos que no se debería perder si trabaja en publicidad



Una de las reglas no escritas en publicidad, y que algunas veces olvidamos, es que debemos mantenernos relevantes, estar al tanto de que lo está pasando afuera sin importar que aún no haya llegado... tarde o temprano lo hará y puede afectar el negocio. El problema es el día a día, se pierde perspectiva y se pierden oportunidades, por eso de vez cuando hace falta refrescar un poco la visión que se tiene del negocio, cualquiera de estos eventos puede ser un buen punto partida:

Si es estudiante, aproveche, tienen tarifa preferencial.

MWC - Mobile World Congress:

Fecha: Febrero
Lugar; Barcelona
Entradas: desde 800 USD

SXSW – South by southwest

Fecha: Marzo
Lugar: Austin, Texas
Entradas: desde 375 USD

Cannes lions:

Fecha: Junio
Lugar: Cannes, Francia
entradas: desde 900 USD

Innovations lions:

Fecha: Junio
Lugar: Cannes, Francia
Entradas: desde 700 USD 

Dmexco:

Fecha: Septiembre
Lugar: Colonia, Alemania
Entradas: desde 100 USD

Advertising week:

Fecha: Septiembre
Lugar: Nueva York
Entradas: desde 300 USD

Web Summit:

Fecha: Nov
Lugar: Dublín, Irlanda
Entradas: desde 900 USD

Tuesday, August 18, 2015

¿Alguien se toma en serio las especializaciones en digital?


No puedo evitar hacerme esa pregunta cada vez que me encuentro con la creciente oferta de especializaciones y maestrías en “digital”, nos encontramos con el de marketing online, comunicación digital y mi favorito “el master en community manager”,  es una suerte que aún no me haya encontrado con un doctorado en creatividad digital.

El mundo de la formación digital está lleno de expertos, gurús, growth hackers, community managers venidos a más, pero sobre todo está lleno de humo, basta con dar una ojeada a los planes de estudio: Web 2.0, Web corporativa (cms), Posicionamiento orgánico, Google adwords, Community manager, facebook, publicidad digital, cpm, cpc etc. No quiero decir que no sean temas  importantes, pero digamos que este tipo de formación va a otra velocidad (, por lo que me es imposible tomarla en serio.

Así, cada vez que alguien me dice que está interesado en hacer la maestría de mercadeo digital (solo hay una en Colombia), o tomar una especialización a distancia es esos institutos look a like,  les recuerdo que ese tipo de programas tardan años en ser aprobados por lo que no se puede esperar que estén actualizados, quizás en unos años hablen de programmatic, big data o el internet de las cosas.
Si quiere aprender de digital, tome un diplomado o curso de actualización, compre un par de libros en amazon, lea fastcompany, pruebe  Lynda o skillshare, para aprender de digital solo hace falta ser curioso.

Libros:

Cursos / videos:

Libros para Publicistas

Es una lástima que las personas no lean, es una lástima que los creativos lo hagan cada vez menos. En una industria como esta es fácil perder la perspectiva,  dejar de ser relevantes, conformarse o simplemente seguir haciendo lo que siempre ha funcionado, el problema es que al final esto afecta al negocio, ¿tiene solución? ¡Por supuesto! Es esencial entender de dónde venimos, donde estamos y hacía donde vamos, ver que está pasando fuera, como están las cosas en otras industrias, como podemos adaptarnos o encontrar nuevas oportunidades. Al final seguimos en el negocio de resolver problemas. 



Zag - Marty Neumeier

"Forget about best practices, best practices are usually common practice" Marty Neuemier







The Idea Writers - Teressa Iezzi

"We are an industry built on assumptions that no longer exist today." David Droga














Hacker Maker Teacher Thief - Creative Social


“If you don't know what question to ask, and if you don't know whats answers to challenge, you cannot win.”








Hegarty on Creativiy John Hegarty


"It can be easy to settle on something that feels right. Somethign that seems to make sense foa ll confusion. You'll feel the relief when you get to this point. you think youu'll cracked it. You'll feel good.

But then you have to take a step back form what feels really good and ask:

But is it great"








Hegarty o Advertising - John Hegarty

"We haven't come this far to be ordinary." 










Converge - Bod Lord  & Ray Velez (Razorfish)

"When it comes to data the look for excuses is over"













Made you look - Stefan Sagmeister








Sunday, August 9, 2015

Lo que siempre han hecho


Hace tiempo, cuando aún  estaba en la universidad,  hablaba con un amigo sobre como pocas agencias habían dado el salto a “digital”,  hubo frase que me dejo pensando “esa una agencia que hace avisos de revista, comerciales y cuñas… y es buena en eso”, hoy 6 años después parece que nada ha cambiado realmente,  muchas agencias continúan haciendo lo que siempre han hecho con algunas novedades como apps o hashtags, pero esencialmente es lo mismo, son buenas en formatos que cada vez son menos relevantes, rentables sí, pero continuar así no es una apuesta a largo plazo.

Esto no quiere decir que las agencias tienen que dejar de hacer comerciales o anuncios de prensa, tampoco se trata de predecir el futuro, ya es bastante difícil tratar de no perder el ritmo;  es más un llamado a diversificar y encontrar nuevas oportunidades.


Hegarty dice que la creatividad no es una ocupación sino una preocupación, el problema es que no se dedica el tiempo suficiente lo que realmente importa, lo demás es el día a día.

Tuesday, July 28, 2015

Vincent Van Gogh




Visitar el museo Van Gogh ha sido una delas experiencias más enriquecedoras que he tenido este año, uno puede estar familiarizado con la obra del holandes, pero está exposición es diferente; es un registro de los conflictos del artista, de un proceso marcado por la soledad, la pasión y la desesperación,

a los 27 deja todo por la pintura, 10 años después muere en la pobreza acompañado únicamente por su hermano que apenas puede llegar, un pintor incomprendido que se convertiría en unos de los  más influyentes en la historia de la pintura. basta leer algunas de sus cartas para descubrir que un final trágico era innevitable,

"I put my heart and my soul into my work, and have lost my mind in the process."

"I would rather die of passion than of boredom"

Vincent Van Gogh

Sunday, July 26, 2015

Bukowski: Aire y luz y tiempo y espacio

“Air and light and time and space have nothing to do with it and don’t create anything except maybe a longer life to find new excuses for.”

sabes, yo tenía una familia, un trabajo, algo
siempre estaba
en el medio
pero ahora
he vendido mi casa, he encontrado este
lugar, un estudio amplio, deberías ver el espacio y
la luz
por primera vez en mi vida voy a tener el lugar
y el tiempo
para
crear
no, nene, si vas a crear
vas a crear trabajando
16 horas al día en una mina de carbón
o
vas a crear en una habitación con tres chicos
mientras estás
desocupado,
vas a crear aunque te falte parte de tu mente y de
tu cuerpo.
vas a crear ciego
mutilado
loco.
vas a crear con un gato trepando por tu
espalda mientras
la ciudad entera tiembla, con terremotos, bombardeos,
inundaciones y fuego.
nene, aire y luz y tiempo y espacio
no tienen nada que ver con esto
y no crean nada
excepto quizá una vida más larga para encontrar
nuevas excusas

22 reglas del storytelling de Pixar



#1: You admire a character for trying more than for their successes.
#2: You gotta keep in mind what’s interesting to you as an audience, not what’s fun to do as a writer. They can be v. different.
#3: Trying for theme is important, but you won’t see what the story is actually about til you’re at the end of it. Now rewrite.
#4: Once upon a time there was ___. Every day, ___. One day ___. Because of that, ___. Because of that, ___. Until finally ___.
#5: Simplify. Focus. Combine characters. Hop over detours. You’ll feel like you’re losing valuable stuff but it sets you free.
#6: What is your character good at, comfortable with? Throw the polar opposite at them. Challenge them. How do they deal?
#7: Come up with your ending before you figure out your middle. Seriously. Endings are hard, get yours working up front.
#8: Finish your story, let go even if it’s not perfect. In an ideal world you have both, but move on. Do better next time.
#9: When you’re stuck, make a list of what WOULDN’T happen next. Lots of times the material to get you unstuck will show up.
#10: Pull apart the stories you like. What you like in them is a part of you; you’ve got to recognize it before you can use it.
#11: Putting it on paper lets you start fixing it. If it stays in your head, a perfect idea, you’ll never share it with anyone.
#12: Discount the 1st thing that comes to mind. And the 2nd, 3rd, 4th, 5th – get the obvious out of the way. Surprise yourself.
#13: Give your characters opinions. Passive/malleable might seem likable to you as you write, but it’s poison to the audience.
#14: Why must you tell THIS story? What’s the belief burning within you that your story feeds off of? That’s the heart of it.
#15: If you were your character, in this situation, how would you feel? Honesty lends credibility to unbelievable situations.
#16: What are the stakes? Give us reason to root for the character. What happens if they don’t succeed? Stack the odds against.
#17: No work is ever wasted. If it’s not working, let go and move on - it’ll come back around to be useful later.
#18: You have to know yourself: the difference between doing your best & fussing. Story is testing, not refining.
#19: Coincidences to get characters into trouble are great; coincidences to get them out of it are cheating.
#20: Exercise: take the building blocks of a movie you dislike. How d’you rearrange them into what you DO like?
#21: You gotta identify with your situation/characters, can’t just write ‘cool’. What would make YOU act that way?
#22: What’s the essence of your story? Most economical telling of it? If you know that, you can build out from there.

Saturday, July 25, 2015

4 mejores cortos del Saatchi & Saatchi New directors' showcase 2015

Ben Knight
"Denali"
Productora: Felt Soul Media





Eric Kissack
"The Gunfighter"
Productora: Helo (fly Helo)




Kyungmin Woo
"JohnnyExpress"
Productora: Alfred ImageWorks




Chandler Levack & Jeremy Schaulin-Rioux
Pup "Guilt Trip"





Dilbert on Marketing




¿Cómo armar un caso en publicidad?

El core del caso no está en la acción o la activación, está en posterior difusión de la misma. por eso no importa si es verdad, importa que sea divertido o relevante.

1.       Problema: plantar el conflicto.
2.       Insight: de dónde parte el razonamiento.
3.       Solución: develación de la idea.
4.       Implementación: cómo se llevó acabo
5.       Resultados: Impacto en medios y gente.





Thursday, July 23, 2015

¿Qué me dejó Cannes 2015?



Hay muchas formas de llegar a Cannes, creo que me tomo algún tiempo entenderlo, pero estar en  la costa azul una de esas experiencias que se tienen que vivir cuando se está en el mundo de la publicidad, ojala desde que se es estudiante, más allá de los leones, es una invitación a reflexionar, a pensar  hacia dónde va el negocio y sobre todo  a lograr que las cosas pasen.

Cannes es una recompensa a las ideas, al trabajo duro, las ganas, la pasión (aún con los truchos). Pero también es un recordatorio de lo que no fue, de las ideas que vieron la luz, las  oportunidades perdidas, de todas esas veces en que decidimos tomar el camino fácil y hacer cualquier cosa antes de lograr algo diferente, no es que la publicidad sea algo trascendental pero no por eso debería dejar de ser interesante o divertida.

Por último Cannes lions es un reto para hacer que las cosas pasen, para encontrar nuevas formas de comunicar, para resolver problemas, para ser relevantes, para ser mejores. Un publicista debe ser un prodigio de la oportunidad, las oportunidades perdidas no llevan a ningún lado.

Hay muchas formas de llegar a Cannes, esta vez me toco ahorrar, en todo caso ¿por qué no querría alguien estar en Cannes? despertar a las 9 am, disfrutar el clima del mediterráneo, inspirarse con  ideas geniales y nuevas forma de resolver problemas, sin ninguna obligación más que disfrutar el viaje ¿Quién querría algo así?.

PD:

Por ser mi primera vez en Cannes, quizás no fui del todo objetivo, hay cosas que podrían cambiar algunas otras no tienen sentido, por ahora me quedo con las cosas buenas.

Friday, June 19, 2015

How to Win at Cannes Lions


How to win a Film Lion



How to win a promo & activation lion




How to win at Cannes Lions - Fernando Vega Olmos



How to Win at Cannes lions (Design) 








How to Win  at Cannes Lions (Outdoor) - Tay Guan Hin





How to win at cannes lions  -David Sable



How to win Cannes Lions (Hakuhodo's Kenatro kimura and Toshiya Kono



How to win at Cannes Lions (Media)


How to Win at Cannes lions (titanium)



How to Win At Cannes Lions - Sergio Müller



How to win a cyber Lion






How to win a PR lion - Gail Heimann



How to Win a Lion - Yukio Nakamaya


Eventos que no se debería perder si trabaja en publicidad

Una de las reglas no escritas en publicidad, y que algunas veces olvidamos, es que debemos mantenernos relevantes, estar al tanto de qu...